Марихуана меняет индустрию роскоши?
Пока в США стремительно растет количество сторонников легализации марихуаны, индустрия роскоши, уловив тренд, тоже подсела на травку. Да нет, не в том смысле! Все чаще в дизайне одежды класса люкс эксплуатируется образ каннабиса, а создание высококлассных аксессуаров для его употребления становится новой перспективной нишей. Да и сама марихуана уже превращается в статусный продукт наряду с коллекционными винами, коньяками и сигарами.
В обзоре своей коллекции Pre-Fall 2017 дизайнеры бренда Creatures of the Wind Шейн Габьер и Крис Петерс коснулись многих аспектов, но особенное внимание уделили одежде с принтами, изображающими различные сорта марихуаны. Особенно отметив невероятную популярность такой одежды. «Буквально каждый магазин закупил ее», — уверяет Петерс.
Похоже, времена «конопляной моды» настали – не без усилий таких дизайнеров, как Александр Ванг и Джереми Скотт, которые были замечены в употреблении… образов марихуаны в своих дизайнах. И у этого тренда светлое будущее: многие уверены, что с избранием Дональда Трампа президентом США легализация наркотиков – почти свершившийся факт.
Ожерелье в виде листьев каннабиса в летней коллекции Джереми Скотта
По данным на 9 ноября 2016 года медицинская марихуана уже была легализирована в 28 штатах, а марихуана – вообще любая – в восьми. При этом народ требует не останавливаться на достигнутом, а в США к народу прислушиваются. Так, если в 1969 году за легализацию выступали лишь 12%, в 2005 – 36%, то в 2016 – уже 60%.
Но как индустрия роскоши может капитализировать легализацию? Очевидно, что не только изображая листья марихуаны на одежде и аксессуарах. Речь также идет о переосмыслении аксессуаров для курения травы: в скором будущем обеспеченные любители «пыхнуть» смогут приобрести всевозможные специальные трубки, испарители и прочие приспособления класса люкс от известных брендов.
Кулон с измельчитлем марихуаны от Vetements
Один из пионеров здесь – электронный магазин Tetra. Бренд не особо известен, но примечательно, что их ассортимент – это именно предметы роскоши, с эффектным авторским дизайном и бодрящими ценниками. «Мы основали Tetra, потому что осознали, что на рынке нет ничего подобного, — говорит Эвиана Хартман, совладелица бренда. – В этой сфере имеются определенные инновации, но никто не стремится усовершенствовать эстетику».
Tetra, основанная в сентябре 2015, уже к октябрю 2016 увеличила продажи на 40%. В ассортименте – папиросная бумага ($ 12), лаконичная трубка, разработанная нью-йоркским дизайнером Джейми Волфондом ($ 65), шпилька из белой бронзы от дизайн-студии Knauf and Brown ($ 36), комплект из стола, зажигалки и пепельницы от бруклинского стеклодува Эндрю О. Хьюза ($ 1 250), массивная литая бронзовая чаша для семян от чикагского дизайнера Стивена Хауленбика ($ 550)
Если раньше дорогие тубусы для сигар и портсигары создавались с дизайнерской утонченностью, теперь нечто подобное должно произойти и с предметами, связанными с употреблением марихуаны.
Бронзовая чаша для семян от Стивена Хауленбика
Но если курительные приспособления – предметы относительно доступные, то сама марихуана может стать по-настоящему элитарным товаром и даже предметом коллекционирования. В конце концов, уже существует особый сорт каннабиса под названием Gucci OG.
«Это как дорогое вино или редкие сигары – говорит Черил Шуман, марихуановый бренд-эксперт и основатель Beverly Hills Cannabis Club, в котором унцию отборной марихуаны можно приобрести за $700. – Это новая роскошь, которая все чаще становится достойным предметом обсуждения в высоком обществе».
Вне всяких сомнений, такие алкогольные гиганты, как Diageo и LVMH должны будут рассмотреть брендовую марихуану как дополнительую возможность извлечь выгоду. Тем более, что алкогольный рынок в последнее время не развивается.
«Траектория роста продаж алкоголя на Западе достигла своего пика, и теперь постепенно снижается, — говорит Спирос Маландракис, старший аналитик Euromonitor. – В этой ситуации каннабис может стать спасением для многонациональных конгломератов».
В ноябре 2016 года исполнительный директор компании Constellation Brands Роб Сэндс наделал шуму, когда заявил, что его компания исследует возможности реализации марихуаны. «Да, мы заинтересованы в этом, — заявил он. — Почему, собственно, большой бизнес не должен интересоваться продуктом с таким потенциалом?»
Элитная марихуана от Beverly Hills Cannabis Club
И хотя сейчас марихуана легализована всего в восьми штатах, уже существуют бренды, которые в будущем могут определить будущее перспективной отрасли. Самая известная из них – Marley Natural. Основанная в феврале 2016 года, сейчас она обладает капиталом в $122 млн. и стремиться стать в будущем чем-то вроде Starbucks марихуаны. Как несложно догадаться, она была названа в честь Боба Марли, пожалуй, самого знаменитого любителя травки. Хотя ее основной продукт – каннабис, бренд такде производит аксессуары и средства по уходу.
Но если Marley Natural станет Starbucks или, скажем, Heineken в мире марихуаны, кому суждено стать Veuve Clicquot? Возможно, им станет бренд Beboe, который будет запущен в 2017 году Клементом Кваном. Компания будет выпускать небольшие дозы высокосортной марихуаны. Уже разработаны два продукта: лепешки, содержащие 5 мг. THC/CBD ($25), а также распылитель, наполненный маслом с низким содержанием THC/CBD ($60). (THC и CBD означают тетрагидроканнабинол и каннабидиол – два активных ингредиента в каннабисе.) Основатель бренда уверен, что такой формат придаст продукту утонченности, которую, наряду с изысканной упаковкой и отменным сервисом, оценят настоящие офисионадо.
Хотя данное исследование касается пока только США, легализация марихуаны (а значит, серьезные изменения в индустрии роскоши) – процесс необратимый. История показывает, что все, происходящее в США, затем происходит в западных странах, а потом и по всему миру.
Пока в США стремительно растет количество сторонников легализации марихуаны, индустрия роскоши, уловив тренд, тоже подсела на травку. Да нет, не в том смысле! Все чаще в дизайне одежды класса люкс эксплуатируется образ каннабиса, а создание высококлассных аксессуаров для его употребления становится новой перспективной нишей. Да и сама марихуана уже превращается в статусный продукт наряду с коллекционными винами, коньяками и сигарами.
В обзоре своей коллекции Pre-Fall 2017 дизайнеры бренда Creatures of the Wind Шейн Габьер и Крис Петерс коснулись многих аспектов, но особенное внимание уделили одежде с принтами, изображающими различные сорта марихуаны. Особенно отметив невероятную популярность такой одежды. «Буквально каждый магазин закупил ее», — уверяет Петерс.
Похоже, времена «конопляной моды» настали – не без усилий таких дизайнеров, как Александр Ванг и Джереми Скотт, которые были замечены в употреблении… образов марихуаны в своих дизайнах. И у этого тренда светлое будущее: многие уверены, что с избранием Дональда Трампа президентом США легализация наркотиков – почти свершившийся факт.
Ожерелье в виде листьев каннабиса в летней коллекции Джереми Скотта
По данным на 9 ноября 2016 года медицинская марихуана уже была легализирована в 28 штатах, а марихуана – вообще любая – в восьми. При этом народ требует не останавливаться на достигнутом, а в США к народу прислушиваются. Так, если в 1969 году за легализацию выступали лишь 12%, в 2005 – 36%, то в 2016 – уже 60%.
Но как индустрия роскоши может капитализировать легализацию? Очевидно, что не только изображая листья марихуаны на одежде и аксессуарах. Речь также идет о переосмыслении аксессуаров для курения травы: в скором будущем обеспеченные любители «пыхнуть» смогут приобрести всевозможные специальные трубки, испарители и прочие приспособления класса люкс от известных брендов.
Кулон с измельчитлем марихуаны от Vetements
Один из пионеров здесь – электронный магазин Tetra. Бренд не особо известен, но примечательно, что их ассортимент – это именно предметы роскоши, с эффектным авторским дизайном и бодрящими ценниками. «Мы основали Tetra, потому что осознали, что на рынке нет ничего подобного, — говорит Эвиана Хартман, совладелица бренда. – В этой сфере имеются определенные инновации, но никто не стремится усовершенствовать эстетику».
Tetra, основанная в сентябре 2015, уже к октябрю 2016 увеличила продажи на 40%. В ассортименте – папиросная бумага ($ 12), лаконичная трубка, разработанная нью-йоркским дизайнером Джейми Волфондом ($ 65), шпилька из белой бронзы от дизайн-студии Knauf and Brown ($ 36), комплект из стола, зажигалки и пепельницы от бруклинского стеклодува Эндрю О. Хьюза ($ 1 250), массивная литая бронзовая чаша для семян от чикагского дизайнера Стивена Хауленбика ($ 550)
Если раньше дорогие тубусы для сигар и портсигары создавались с дизайнерской утонченностью, теперь нечто подобное должно произойти и с предметами, связанными с употреблением марихуаны.
Бронзовая чаша для семян от Стивена Хауленбика
Но если курительные приспособления – предметы относительно доступные, то сама марихуана может стать по-настоящему элитарным товаром и даже предметом коллекционирования. В конце концов, уже существует особый сорт каннабиса под названием Gucci OG.
«Это как дорогое вино или редкие сигары – говорит Черил Шуман, марихуановый бренд-эксперт и основатель Beverly Hills Cannabis Club, в котором унцию отборной марихуаны можно приобрести за $700. – Это новая роскошь, которая все чаще становится достойным предметом обсуждения в высоком обществе».
Вне всяких сомнений, такие алкогольные гиганты, как Diageo и LVMH должны будут рассмотреть брендовую марихуану как дополнительую возможность извлечь выгоду. Тем более, что алкогольный рынок в последнее время не развивается.
«Траектория роста продаж алкоголя на Западе достигла своего пика, и теперь постепенно снижается, — говорит Спирос Маландракис, старший аналитик Euromonitor. – В этой ситуации каннабис может стать спасением для многонациональных конгломератов».
В ноябре 2016 года исполнительный директор компании Constellation Brands Роб Сэндс наделал шуму, когда заявил, что его компания исследует возможности реализации марихуаны. «Да, мы заинтересованы в этом, — заявил он. — Почему, собственно, большой бизнес не должен интересоваться продуктом с таким потенциалом?»
Элитная марихуана от Beverly Hills Cannabis Club
И хотя сейчас марихуана легализована всего в восьми штатах, уже существуют бренды, которые в будущем могут определить будущее перспективной отрасли. Самая известная из них – Marley Natural. Основанная в феврале 2016 года, сейчас она обладает капиталом в $122 млн. и стремиться стать в будущем чем-то вроде Starbucks марихуаны. Как несложно догадаться, она была названа в честь Боба Марли, пожалуй, самого знаменитого любителя травки. Хотя ее основной продукт – каннабис, бренд такде производит аксессуары и средства по уходу.
Но если Marley Natural станет Starbucks или, скажем, Heineken в мире марихуаны, кому суждено стать Veuve Clicquot? Возможно, им станет бренд Beboe, который будет запущен в 2017 году Клементом Кваном. Компания будет выпускать небольшие дозы высокосортной марихуаны. Уже разработаны два продукта: лепешки, содержащие 5 мг. THC/CBD ($25), а также распылитель, наполненный маслом с низким содержанием THC/CBD ($60). (THC и CBD означают тетрагидроканнабинол и каннабидиол – два активных ингредиента в каннабисе.) Основатель бренда уверен, что такой формат придаст продукту утонченности, которую, наряду с изысканной упаковкой и отменным сервисом, оценят настоящие офисионадо.
Хотя данное исследование касается пока только США, легализация марихуаны (а значит, серьезные изменения в индустрии роскоши) – процесс необратимый. История показывает, что все, происходящее в США, затем происходит в западных странах, а потом и по всему миру.
